Misli

Masovni mediji

Ne zato što ih ima mnogo, već zato što stvaraju za mase, za prosečnog čoveka.

TV je masovni medij zato što im je televizijskoj stanici u interesu da stvori sadržaj za što više ljudi.

Više gledalaca znači skuplje reklame, skuplje reklame znače veći prihodi. Rezultat toga je prosečan sadržaj za prosečne ljude.

Zbog toga, na TV-u nećete videti, informativni ili obrazovni program koji je kvalitetnog sadržaja, koji privlači izuzetno malu publiku.

Uz kablovsku televiziju, i internet, imate toliko različitih izvora medija, da kada naiđete na nešto što vas ne zanima, jednostavno ćete da prebacite na jedan od 300 drugih kanala ili ćete otići na jutjub i pronaći šta vas već zanima.

Dok su postojala tri TV kanala, postojao je ograničen prostor za TV program i neko poput mene ili vas, je morao žestoko da se potrudi ubedi vlasnike televizije da će sadržaj koji bismo mi prestavili doneti dovoljan broj gledalaca. I praktično je nemoguće dospeti na taj medij ako ne odigrate sve poteze ispravno, a nikad ne znate koji je potez ispravan dok ne pokušate.

Ako bismo nekim čudom dobili priliku da vodimo svoju emisiju na TV-u, i ako bi se nakon nekog vremena pokazalo da naša emisija ne privlači dovoljan broj ljudi, ne privlači mase, prvo bi nam promenili termin, na 9 ujutro, kada vrlo mali broj ljudi gleda TV, ili bi nas u potpunosti ukinuli.

Kablovska televizija nam je malo povećala šanse da dobijemo svoju emisiju, ali je raspodela gledanosti postala znatno veća. Prosečan gledalac više nema tri kanala u izboru već tri stotine i postalo je znatno teže privući mase.

Isti slučaj je i sa drugim masovnim medijima. Uzmimo štampane medije, na primer.

Ako bih ove članke hteo da objavljujem u nekim novinama, ili magazinu, časopisu… morao bih da prilagodim sadržaj tako da tematski odgovara sadržaju medija, da se uklopim u odgovorajaći broj karaktera, kako moj članak ne bi zauzimao odviše mesta na papiru i kako bi štampanje bilo jeftinije. Prosečan članak, za prosečnog čoveka.

Pojavom interneta, sve se izmenilo i masovni mediju su počeli da odumiru.

Internet je od tri stotine kanala povećao naš izbor na beskonačno. Svakog minuta se na jutjubu postavi toliko sadržaja da ako do kraja života ne bismo radili ništa drugo osim da gledamo jutjub ne bismo uspeli sve da pogledamo.

Internet je stoga otpočeo sporu, ali sigurnu, smrt masovnih medija.

Zato, umesto za mase, trebalo bi stvarati za specifičnu publiku, koja ima specifične, jasno određene interese.

Uvek će postojati sadržaja koji će lakše privući veći broj ljudi, poput fitnesa, ili izvesnog zabavnog sadržaja, ali je neverovatno da postoji prilika da kreirate sadržaj za ljubitelje retro biciklističke opreme, ili za ljubitelje parkura, i da i dalje nađete svoju publiku i da živite od toga.

Ako stvarate sadržaj, ili ako želite da stvarate, trebalo bi da zaboravite na široke narodne mase. Umesto toga, stvorite izvandredan sadržaj koji će privući mali broj specifičnih ljudi i koji će moću da kažu – “Aha, to je nešto što sam oduvek tražio!”

Jedan od primera izvanrednog sadržaja za veoma usku publiku je ovaj novi podkast koji se pojavio na našim prostorima u produkciji Ivana Kosogora.

Posebno preporučujem emisiju u kojoj Ivan razgovara sa Nemanjom Sekulićem, još jednim čovekom koji je uspeo da stvori sopstveni brend stvarajući specifičan sadržaj za veoma specifičnu publiku.

Ukoliko ne vidite video iznad, kliknite na ovak link da biste ga pogledali na jutjubu.

Na ovom blogu svakodnevno pišem o čemu god mi se tog dana piše. Ako su vam moji tekstovi zanimljivi, mogu vam ih svakodnevno slati na mejl, i tako ih nećete propustiti u moru objava na fejsbuku.

Onima koji se prijave na mejling listu, poslaću besplatan primerke svog romana Krvavo zeleno, i kratku priču, 43 pored.

Samo mi recite na koju mejl adresu da šaljem.